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La banca en Blockchain

28 mayo, 2018

Es una gran oportunidad.

Como director de Havas Blockchain, Fabien Aufrechter hace con bitcoins, ofertas iniciales de monedas y blockchain temas más digeribles y explica cómo Havas aprovechará estas nuevas tecnologías para las marcas.

 

Muchas personas ven el blockchain como una alternativa a la banca tradicional, pero ¿cómo podría Blockchain ser una solución alternativa en la publicidad de marcas y vendedores?

Un blockchain es un ledger digitalizado, descentralizado, público y transparente de transacciones peer-to-peer. Aunque comúnmente se asocia con Bitcoin y se ve como una alternativa a la banca tradicional, la tecnología blockchain tiene muchas otras aplicaciones porque promete construir modelos sin intermediarios.

Entre su uso, es que la tecnología blockchain proporcionará ecosistemas seguros para los datos, como las bóvedas digitales que renovarán los intermediarios de confianza habituales, por ejemplo, entre los anunciantes y sus objetivos. Además, los contratos inteligentes permitirán una trazabilidad completa de las transacciones: por ejemplo, los anunciantes podrán identificar con precisión dónde se ubican los anuncios (incluso si se posicionan automáticamente), medir la audiencia alcanzada y luchar contra el fraude publicitario, por ejemplo, bots -todo a través de sistemas de visualización restringidos a usuarios verificados.

La tecnología de Blockchain permitirá a los especialistas en marketing crear perfiles de clientes directamente de los clientes al obtener cualquier información que estén dispuestos a compartir. Esto mejorará los planes de comercialización porque los clientes ya no pagarán con dinero real, sino con su tiempo y atención.

 

En términos simples, ¿qué es una oferta de moneda inicial (ICO)?

Las ICO son mecanismos de recaudación de fondos para nuevos proyectos que venden tokens a cambio de criptomonedas. Los tokens no significan una participación en la propiedad del proyecto, sino que son como una clave para el servicio una vez que se ha creado. Por lo tanto, los inversores en criptografía participan en la financiación de proyectos a cambio de poder utilizarlos una vez que se han creado.

 

¿Por qué una empresa podría querer contratar expertos externos para lanzar un ICO?

Cuando se lanza un ICO, se necesitan varios soportes. El primero es estratégico en preparación para el proyecto. El segundo es técnico, para construir la infraestructura de blockchain o, al menos, desarrollar los contratos inteligentes en los que se basará el proyecto. El tercero es un soporte legal y de auditoría para asegurar que el proyecto respete, la ley en todos los mercados donde se desplegará. El cuarto es un soporte de comunicación (PR, E-PR, redes sociales, recompensa …) para construir la reputación del proyecto e impulsar a los inversores de cifrado a comprar sus tokens. Por último, pero no menos importante, un soporte KYC para garantizar la fuente de fondos.

Mientras que los equipos que lanzan ICO siempre son expertos en el negocio que están desarrollando, generalmente no son profesionales de relaciones públicas, abogados o expertos en ICO. Entonces ellos están buscando tales apoyos complementarios. Es por eso que estamos brindando a estos equipos apoyo complementario completo a escala internacional.

 

¿Qué aspectos positivos podría traer el mundo de la criptomoneda a la publicidad?

Los beneficios potenciales de blockchain para la publicidad incluyen una mayor eficiencia, la transparencia de la cadena de suministro, la reducción de costos y la eliminación del fraude. Esto es enorme cuando sabemos que en la actualidad (2018) el 40% del tráfico de anuncios proviene de bots, lo que resulta en $ 19 mil millones en negocios fraudulentos.

 

¿Son “blockchain”, “criptomoneda” e “ICO” más que simples palabras de moda? ¿Son revoluciones fintech?

Blockchain está impulsando una revolución más allá de fintech; es una transición de la web 2.0 a la web 3.0. Tiene una aplicación para publicidad, pero también puede ser útil para asegurar cadenas de suministro en todos los sectores (por ejemplo, Grupo Carrefour aseguró la cadena de suministro de su carne), para asegurar votos o catastros, para certificar diplomas, para acelerar y mejorar los reembolsos de las compañías de seguros, para transformar los programas de lealtad, y así sucesivamente.

Las criptomonedas e ICO también son elementos de una economía simbólica, que también está creando una revolución porque permite con su nuevo modelo para las empresas y su financiación ($ 5.6 mil millones recaudados en 2017 a través de ICO).

 

¿Cuáles son los principales desafíos que enfrenta la economía simbólica?

El principal desafío al que se enfrenta la economía simbólica es uno de regulación. Las restricciones chinas y surcoreanas a la criptomoneda han tenido un gran impacto. Y la SEC de EE. UU. Ha emitido algunas de las críticas más violentas sobre la economía simbólica. Algunos países son pioneros en aprobar regulaciones flexibles (Francia es uno). Pero aún no se ha encontrado la clave para establecer regulaciones nacionales sostenibles para la economía simbólica, por lo que la pedagogía sigue siendo muy necesaria.

 

¿Cómo planea el equipo de Havas Blockchain impactar este espacio?

Havas Blockchain es la primera solución de comunicación internacional y global para ICO y proyectos de blockchain. Nuestro objetivo es apoyar las iniciativas desarrolladas en la economía de fichas. La clave de la economía simbólica es la reputación (porque los precios simbólicos se basan en la reputación). Nuestro apoyo es, por lo tanto, una de las agencias de comunicación globales e internacionales: relaciones públicas, relaciones públicas, medios sociales, exposiciones itinerantes, eventos, creación digital y más. También podemos apoyar proyectos desde su inicio (con estrategia, soporte técnico, acompañamiento legal, etc.) con nuestro socio, Blockchain Partner.

 

¿Asesoramiento para cualquiera que quiera aprender sobre cryptocurrencies, blockchain e ICOs?

Primero: no tengas miedo. Blockchain es fácil de entender cuando está bien explicado. Si no lo entiendes, es culpa de las personas que te presentan su concepto.

Segundo: no creas a ningún experto. Los mejores de ellos suelen tener muy poca experiencia porque la economía de tokens es completamente nueva.

Último: comienza con lecturas sencillas que simplificarán los conceptos antes de comenzar a leer información más técnica o sesgada.

 

¿Alguna muestra reciente de cómo el mundo de las criptomonedas puede afectar la publicidad?

Solo me gustaría darle una breve descripción de nuestros dos primeros clientes: Talao y SandBlock.

Talao es la primera plataforma pública descentralizada y autónoma basada en Ethereum dedicada al talento freelance. Su objetivo es brindar acceso a talentos a un enorme panel de empresas que solicitan su experiencia, les permite beneficiarse de pagos inteligentes basados en contratos y les permite construir una sólida reputación basada en la comunidad, lo que altera la forma tradicional en que funciona la industria al eliminar intermediarios. Respaldamos el ICO de $ 60 millones de Talao al crear sus mensajes y sus relaciones públicas globales e internacionales (en Japón, Corea, Rusia, Singapur y EE. UU.) Y su roadshow.

SandBlock es un servicio simbólico con el objetivo de equilibrar y redefinir la relación entre las empresas y sus clientes mediante la construcción de un protocolo descentralizado para definir, medir y mejorar la satisfacción del cliente en beneficio de ambas partes. Proporcionamos este ICO de $ 8M (hardcap) con soporte de relaciones públicas.

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